Введение 3 1. Концептуальные основы рекламной деятельности предприятия в условиях современного рынка 5 1.1. Сущность и значение рекламы как эффективного инструмента маркетингового коммуникационного процесса предприятия 5 1.2. Механизм рекламной деятельности современного предприятия 11 1.3. Планирование рекламной деятельности предприятия 17 2. Организационно-экономическая характеристика ООО «Универсам» 24 2.1. Производственно-хозяйственная деятельность ООО «Универсам» 24 2.2. Анализ финансово-экономической деятельности ООО «Универсам» 29 2.3. Оценка управления рекламной деятельностью на предприятии 35 3. Направления улучшения управления рекламной деятельностью ООО «Универсам» 44 3.1. Планирование как средство совершенствования рекламной деятельности предприятия 44 3.2. Совершенствования управления рекламной деятельностью ООО «Универсам» 48 3.3. Экономическая эффективность предложенных мероприятий 55 выводы 59 Список использованной литературы 62 приложения
