Введение 3 1. Теоретико-методологические основы товарной марки как инструмента маркетинга 5 1.1. Определение, сущность и значимость торговой марки для предприятия 5 1.2. Процесс выбора и виды товарной марки в маркетинговой деятельности 12 1.3. Взаимосвязь товара и торговой марки 17 2. Исследование использования торговой марки предприятием ПАО «Оболонь» 22 2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 22 2.2. Маркетинговая среда предприятия 27 2.3. Исследование марочной политики ПАО «Оболонь» 34 3. Разработка рекомендаций по оптимизации управления торговой маркой ПАО «Оболонь» 41 3.1. Рекомендации по управлению торговой маркой ПАО «Оболонь» 41 3.2. Модель создания новых торговых марок ЗАО «Оболонь» 44 выводы 51 Список использованных источников 54 приложения
