Разработка марочной стратегии предприятия






Вступление ................................................................................................ 3
1. Товарная марка как предпосылка успешного функционирования предприятия .................................................................................... ..6
1.1. Определение, сущность и значимость торговой марки для предприятия ......... 6
1.2. Процесс выбора и виды товарной марки в маркетинговой деятельности ............ 17
1.3. Взаимосвязь товара и торговой марки ............................................. .22
1.4. Современные тенденции марочной стратегии предприятия ................................. 31
2. Исследование марочной политики ЗАО "Оболонь" ........................... .36
2.1. Анализ экономической деятельности ЗАО «Оболонь» .................................... .36
2.2. Анализ маркетинговой среды предприятия ................................. 46
2.3. Исследование марочной политики ЗАО «Оболонь» ................................. ..59
3. Разработка рекомендаций по формированию марочной стратегии для ЗАО «Оболонь» на долгосрочную перспективу ................................................ .63
3.1. Рекомендации по управлению маркой ЗАО «Оболонь» ............... .. ......... .63
3.2. Формирование марочной стратегии для товаров ЗАО «Оболонь» ..................... 67
3.3. Применение модели создания новых торговых марок ЗАО «Оболонь» ...... .73
Выводы .......................................................................................... 81
Список литературы ............................................................... .85
приложения

Дипломная работа, 2007г. Стоимость - 250 грн.





Спасибо!

Ваш заказ отправлен!
Совсем скоро мы с Вами свяжемся
для подтверждения заказа.
ОК