Вступление .......................................................................................... 3 1. Теоретические основы системы маркетинговых коммуникаций предприятия ................................................................................. 5 1.1. Место и задачи маркетинговой политики коммуникаций в комплексе маркетинга предприятия .................................................................. 5 1.2. Средства маркетинговых коммуникаций: реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, личная продажа ............................................................... ..11 1.3. Особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций ..................... 16 2. Использование средств коммуникационной политики в деятельности АОЗТ «Жемчужина Подолья» ..................................................................... ..22 2.1. Исследование составляющих маркетинговой политики коммуникаций предприятия .............................................................................. 23 2.2. Разработка рекламного обращения к фирмам-партнеров ЗАО «Жемчужина Подолья» .................................................................................... .26 2.3. Применение средств коммуникации во время проведения выставки с целью стимулирования сбыта ..................................................................... .29 Выводы .................................................................................... 31 Список использованных источников ......................................................... ..34
