Введение 3 1. Сущность и содержание планирования рекламной кампании 5 1.1. Сущность и классификация рекламы 5 1.2. Содержание и планирование рекламной кампании 8 2. Особенности планирования концепции рекламной кампании 11 2.1. Определение целей рекламной кампании и изучение целевой аудитории 11 2.2. Определение концепции рекламного обращения и выбор средств и носителей рекламной кампании 14 2.3. Планирование рекламного бюджета 18 3. Направления совершенствования планирования концепции рекламной кампании 21 3.1. Основные ошибки и правила создания рекламных обращений 21 3.2. Совершенствование планирования концепции рекламной кампании 24 выводы 28 Список использованных источников 31 приложения
