Введение 3 1. Теоретические основы формирования товарной стратегии в деятельности оптового предприятия 1.1. Сущностные характеристики оптового предприятия в современных условиях 9 1.2. Основные факторы товарной стратегии предприятий оптовой торговли 26 1.3. Показатели эффективности товарной стратегии предприятий оптовой торговли 36 Выводы по главе 1 52 2. Анализ формирования товарной стратегии на оптовых предприятиях по торговле косметическими средствами 2.1. Состояние и оценка отечественного рынка косметических товаров 55 2.2. Исследование состояния товарного ассортимента и оценка товарной стратегии оптовых предприятий 64 2.3. Служба маркетинга как элемент обеспечения оптовой деятельности предприятия 81 Выводы к разделу 2 91 3. Пути совершенствования формирования товарной стратегии оптовых предприятий по торговле косметическими средствами 3.1. Разработка маркетинговой товарной стратегии и стратегических целей предприятия 95 3.2. Методика формирования товарной стратегии предприятия 104 3.3. Организация маркетинговых исследований на рынке товаров косметических средств 114 Выводы по главе 3 124 ВЫВОДЫ 126 Список литературы 132 Приложения 139
