Исследование влияния факторов маркетинговой среды на деятельность предприятия






Введение ....................................................................................... ..4
1. Анализ деятельности предприятия на рынке и его внутреннего
среды ................................................................................. 6
1.1) Деятельность предприятия на рынке теплоизоляционной продукции .................................................................................... 6
1.2) Анализ внутренней среды ................................................ .7
1.3) Анализ товарного ассортимента предприятия ................................. .9
1.3.1) Сравнительный технико-экономический анализ свойств товара ......... 9
1.3.2) Описание трех уровней товара ................................................... 13
2. Анализ маркетинговой среды предприятия ......................... ... ..15
2.1) Анализ макромаркетингового среды .................................... .15
2.1.1) Политико-правовая среда ..................................... ............ 15
2.1.2) Экономическая среда ......................................................... 16
2.1.3) Демографическая среда ...................................................... 17
2.1.4) Научно-техническая среда .............................................. ... .17
2.1.5) Природная среда ....................................................... ... .17
2.1.6) Культурные факторы ......................................................... .. ... ..18
2.2) Анализ микромаркетингового среды .................................. ... .20
2.2.1) Поставщики ............................................................... .. ... .20
2.2.2) Посредники ........................................................................ 21
2.2.3) Потребители ..................................................................... .. ... .22
2.2.4) Конкуренты .. ........................................................................ .23
3. Разработка рекомендаций относительно маркетинговых стратегий ........................ 27
3.1) Рыночная стратегия ............................................................... ..27
3.1.1) Тип сегментации рынка ............................................................ 27
3.1.2) Рыночное позиционирование ................................................ .. ...... ..31
3.2) Продуктовая стратегия ............................................................ 35
3.2.1) Цели ценообразования. Стратегия ценообразования. Базовый метод ценообразования .............................................................................. 35
3.2.2) Стратегия распределения товара. Цели сбыта. Тип сбыта. Требования к длине и ширине каналов дистрибуции .................................................................. .38
3.2.3) Стратегия международного маркетинга ....................................... ..40
Выводы ................................................................................. ..41
Список использованной литературы ................................................... ..43

Курсовая работа, 2007г. Стоимость - 40 грн.





Спасибо!

Ваш заказ отправлен!
Совсем скоро мы с Вами свяжемся
для подтверждения заказа.
ОК