Вступление ............................................................................................. 3 1. Теоретические основы формирования товарной политики предприятия ...... 5 1.1. Сущность и значение товарной политики в маркетинговой деятельности предприятия ................................................................................................... ..5 1.2. Составляющие товарной политики и факторы, определяющие ее содержание ............ ..10 2. Исследование товарной политики ОАО «Ставищенский маслозавод» .................................................................................... 14 2.1. Краткая экономически Общая характеристика предприятия .................. 14 2.2. Анализ маркетингового комплекса ОАО «Ставищенский маслозавод» .................................................................................... 18 2.3. Характеристика рынка и основные потребители .................................... ..24 3. Направления совершенствования товарной политики ОАО «Ставищенский маслозавод» .................................................................................... 28 3.1. Оценка товарного ассортимента ...................................................... .28 3.2. Разработка товарной стратегии ............................................................ 30 Выводы ....................................................................................... 36 Список использованных источников ............................................................ ..39 приложения
