Введение ....................................................................................... 4 Раздел I. Теоретические основы выбора и обоснования стратегии сегментации предприятия 1.1. Сегментация как инструмент маркетингового управления. ..................... 7 1.2. Стратегия сегментации и ее разновидности ............................................. 16 1.3. Методические основы исследования условий формирования и реализации стратегии сегментации предприятия. ............................................................... 28 РАЗДЕЛ II. Анализ стратегии сегментации ЗАО «Оболонь» 2.1. Анализ основных экономических показателей производственно-коммерческой деятельности ЗАО "Оболонь" ............................................................... 44 2.2. Анализ маркетингового управления целевым рынком и его сегментация на ЗАО "Оболонь" ......................................................... 54 2.3. Анализ результативности стратегии сегментации предприятия ............ ..60 РАЗДЕЛ III. Пути совершенствования стратегии сегментации рынка предприятия 3.1. Исследование факторов, оказывающих влияние на разработку и внедрение стратегии сегментации ЗАО «Оболонь» ................................................ ..72 3.2. Предложения по совершенствованию маркетингового управления сегментами рынка ЗАО «Оболонь» .................................................................. ..82 3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий по совершенствованию стратегии сегментации ЗАО «Оболонь» ................................................ ..95 ВЫВОДЫ .............................................................................. 105 ЛИТЕРАТУРА ........................................................................... ..111 Приложения
