Дослідження впливу факторів маркетингового середовища на діяльність підприємства






Вступ……………………………………………………………………………..4
1. Аналіз діяльності підприємства на ринку і його внутрішнього
середовища………………………………………………………………………6
1.1) Діяльність підприємства на ринку теплоізоляційної продукції…………………………………………………………………………6
1.2) Аналіз внутрішнього середовища………………………………………….7
1.3) Аналіз товарного асортименту підприємства…………………………….9
1.3.1) Порівняльний техніко-економічний аналіз властивостей товару………9
1.3.2) Описання трьох рівнів товару……………………………………………13
2. Аналіз маркетингового середовища підприємства…………………….…..15
2.1) Аналіз макромаркетингового середовища……………………………….15
2.1.1) Політико-правове середовище……………………………….…………15
2.1.2) Економічне середовище…………………………………………………16
2.1.3) Демографічне середовище………………………………………………17
2.1.4) Науково-технічне середовище……………………………………….….17
2.1.5) Природне середовище ……………………………………………….….17
2.1.6) Культурні фактори…………………………………………………..…..18
2.2) Аналіз мікромаркетингового середовища…………………………….….20
2.2.1) Постачальники………………………………………………………..….20
2.2.2) Посередники………………………………………………………………21
2.2.3) Споживачі……………………………………………………………..….22
2.2.4) Конкуренти..……………………………………………………………….23
3. Розробка рекомендацій, щодо маркетингових стратегій……………………27
3.1) Ринкова стратегія………………………………………………………..27
3.1.1) Тип сегментації ринку……………………………………………………27
3.1.2) Ринкове позиціонування…………………………………………..……..31
3.2) Продуктова стратегія……………………………………………………35
3.2.1) Цілі ціноутворення. Стратегія ціноутворення. Базовий метод ціноутворення……………………………………………………………………35
3.2.2) Стратегія розподілу товару. Цілі збуту. Тип збуту. Вимоги до довжини і ширини каналів дистрибуції………………………………………………………….38
3.2.3) Стратегія міжнародного маркетингу…………………………………..40
Висновки………………………………………………………………………..41
Список використаної літератури……………………………………………..43

Курсова робота, 2007р. Вартість – 40 грн.






Дякуємо!

Ваше замовлення надіслано!
Зовсім скоро ми з Вами зв'яжемося
для підтвердження замовлення.
ОК